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含有北京赛车彩票软件:企業如何利用新媒體做品牌傳播

新濠北京赛车下载网站 www.qthixu.com.cn 日期:2016/6/28 16:26:20  閱讀:

    品牌傳播是一個品牌取得成功的重要一環。以微博、微信為代表的新媒體傳播渠道與傳統的品牌傳播模式不同,新媒體傳播渠道不但能讓每個人參與到分享信息的每一個環節,還能及時、迅速、便捷地讓品牌和消費者進行互動。

    現代企業的品牌不僅僅是個符號性質的東西,還被賦予了更多的期待。一個有溫度,有靈魂的品牌會更容易與用戶產生共鳴,被消費者認同,也更容易被整個網絡社會所接受。要做到這一點的確不易,首先是品牌的重新定位,品牌的擬人屬性并非是一成不變的,隨著社會文明的發展以及消費者群體的年輕更替,品牌在每一個歷史階段都應該有特定歷史時期的烙印,也就是我們俗稱的品牌價值觀。

    一個有溫度的品牌,實際上就是品牌要分析特定歷史時期消費群體的價值觀變化,品牌的文化必須要迎合主流用戶的價值觀,這樣才能與主流用戶產生靈魂上的共鳴,從而得到用戶的認可。其實很多的大企業,特別是有一定歷史的大企業,在其發展的歷程中會不斷地調整自己的企業文化,以迎合社會的變化,主要表現形式往往是重新設計企業Logo或是體現企業文化的一整套VI設計。就像一個人的成長過程一樣,隨著人生閱歷以及社交環境的不斷變化,人生定位也要隨之調整,以符合不斷變化的定位。

    從傳播角度可以看出,新媒體傳播能夠幫助人們多渠道地獲取資源信息,同時也為每個人提供了參與的機會。人人都是信息的接收者,同時也是信息的傳播者。隨著3G、4G網絡不斷發展,新媒體正在逐漸代替傳統的網絡,很多傳統廣告的大金主們紛紛縮減傳統廣告的費用預算,將注意力更多地轉向了新傳媒傳播領域。例如,某日化行業的巨頭把年度投放在傳統廣告的預算砍掉40%,轉投新媒體傳播。

    由于社會化的信息具有開放性和傳播范圍廣泛等特點,能充分滿足消費者和企業雙方共同的需要。企業運用新媒體的傳播方式,一方面是順應市場發展規律的需求,另一方面也是消費者群體結構以及專業化和細分化的需要。雖然一些品牌在建立初期已經有了一定的市場份額,但隨著市場競爭的加劇,特別是消費者群體年代更替的變化,企業需要根據消費者不同的特點,采取不同的措施和方法,提升市場份額。

    企業應該如何借助新媒體把品牌更好,更有效地傳播出去?大企業和中小企業的做法會有所不同,但是萬變不離其宗,那就是通過各種手段增加企業的品牌曝光率。

    企業自己的新媒體平臺不需要很復雜,基本上把論壇,微博、微信、電子商務渠道經營好就可以解決基本的問題,有能力的企業可以打造一個行業性的專業媒體就更好了,這樣不僅可以隨時了解行業的最新動態,也可以有機會引領行業的發展,成為行業標桿。

    有實力的企業做起來相對比較容易,他們可以自己搭建新媒體平臺,建立專業的新媒體傳播隊伍,也可以直接花錢請專業的新媒體顧問咨詢公司幫忙進行品牌傳播。當然,自己搭建了新媒體平臺,并不意味著不需要第三方的合作。企業在預算充足的情況下,最好找到更鑫的第三方媒體資源合作,形成新媒體的矩陣式傳播,效果會更好。

    對于小企業來說,選擇合適的傳播媒介和推廣工具尤為重要。小企業基本不會有實力組建一個功能齊全,執行力一流的媒體傳播團隊,捉襟見肘的預算讓他們無法像大企業一樣請一家專業的營銷咨詢公司。所以,小企業可以自己做一個精準的新媒體平臺(如微博、微信、今日頭條等企業自媒體賬號),努力把自己的新媒體平臺經營好并能產生一定的價值,然后爭取找到一些合適的第三方資源合作傳播。

    有一種模式對所有的企業都非常適合,那就是成為有價值的內容提供方,原創有價值的內容,把這些內容提供給相匹配的新媒體渠道。對于有價值的內容,渠道方往往會免費幫助發布傳播。企業只要把自己的品牌信息巧妙地植入內容里,就可以很好地進行傳播。這種內容往往以創業故事的形式出現比較好,一個精彩的故事是大家都喜歡看的,很多媒體渠道也樂意傳播。

   在這些新媒體平臺中,可以說今日頭條是目前影響力最大的,也是用戶數量最大的,除了做好自己的新媒體賬號內容建設,也可以運用金蘭今日頭條營銷助手軟件,可以給自己的文章進行今日頭條刷評論、今日頭條刷閱讀量等操作,提升一下頭條號的人氣。總之好的工具能給你帶來事半功倍的效果,只看你愿不愿意使用。

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